É na pequena cidade de Sapiranga, no interior nordestino que mora a instigante e sedutora Alda Feliciana. Todo dia 15 do mês acontecem a mesma coisa: Alda atravessa a cidade em direção a floricultura do fofoqueiro Sr. Demostenes onde compra um boque de rosas vermelhas e volta para casa. É assim há 10 anos, desde quando ela chegou a Sapiranga se apresentando como uma jovem viúva. Alda nunca sai de casa sem estar devidamente coberta por um véu preto. O que faz com a cidade lhe tenha dado fama pelo nome de “A Viuvona”. Alda mora em um enorme casarão com duas afilhadas, Perpétua e Mariana. Duas jovens que vivem sobre a ordem de sua madrinha de nunca falarem sobre a vida dela e nem receber ninguém em casa. Todos especulam a respeito de seu suposto falecido marido, que ninguém nunca viu e nem sabe quem foi. Por isso entre as pessoas surgem as mais diversas especulações sobre Alda e sua viuvez. Mas ninguém realmente sabe ao certo quem é Alda Feliciana. Isso só alimenta as fantasias dos rapazes, e que não são poucos, que dariam tudo para descobrir o rosto da viúva.
Um deles é o poderoso Coronel Abílio Romão de Menezes, um homem sem escrúpulo, que sempre foi apaixonado por Alda e que faz de tudo para se aproximar. Mas nenhuma tentativa obteve sucesso... Ele é o pai do jovem médico Genésio Romão. Um jovem sonhador que chega a Sapiranga de um modo bem inusitado: Durante um impetuoso temporal, o monomotor que o trazia da capital sofre uma pane. Ele abandona o aparelho e cai de paraquedas caiu dentro do quarto da viúva, enquanto a mesma trocava de roupa. Dali mesmo surge um grande amor. Pai e filho disputam o amor de uma mesma mulher.
Enquanto isso chega Sapiranga um temível cigano que pode tirar o sono da jovem viúva. Alguém que pode trazer tudo sobre o passado de Alda. Ele é Jardel Santana. Um homem que prometeu se casar com Alda, quando os dois ainda eram criança! Veio disposto a cumprir a promessa que fizera a todo custo. Ainda mais porque aplicara metade de sua vida em descobrir o paradeiro de Alda.
Alda se vê dividida entre os amores de Genésio e Jardel, tendo ainda que enfrentar as armações de Abílio Romão que não aceita a ideia de ter sido ultrapassado pelo próprio filho. Para isso usa da ajuda de Jordana, uma mulher que tem fama de mexer com poderes ocultos. Dizem que ela é a responsável por fazer de Abílio o homem rico que é.
